Intervista a Barbara Franciosi

La strategia che abbiamo messo in atto si riassume in una parola: investire.

  Siamo fortemente convinti che nei momenti di crisi di mercato non bisogna tirarsi indietro, ma fare maggiori sforzi in termini finanziari e di impegno lavorativo. Ovviamente ciò è possibile se si può contare, come nel nostro caso, su di una struttura aziendale ben strutturata e consolidata nel tempo. Per quello che riguarda la comunicazione, abbiamo previsto anche per il 2010 un’importante campagna stampa rivolta al consumer, con una differenza sostanziale rispetto alla precedente in termini di immagine. Per questo abbiamo lavorato sul concetto di intimo, stravolgendone il senso comune secondo cui chi è in intimo non è vestito. Il concetto chiave è proprio che la donna che userà l’intimo non sarà una donna svestita ma vestita. Per sviluppare questo concetto abbiamo lavorato quindi su un’immagine non più commerciale ma in linea con il linguaggio del sistema fashion. Nel campo della ricerca abbiamo creato una nuova linea di abbigliamento con marchio You legato al mondo Verdissima, composta da capi di maglieria con caratteristiche di morbidezza e sovrapponibilità, un abbigliamento con un mood minimal ma non basic, con rifiniture molto ricercate, con pesi e materiali differenti e pregiati che consentono di creare un total look che predilige lo stile e il comfort. Oltre a questo l’attenzione dell’azienda è sempre focalizzata sulle persone.
Barbara Franciosi - Intima Moda